8/6/2008
我的奥运 网络记者张朝阳
投资中国│2008年第29期(总第1438期) 出版日期: 2008-8-2
在那家企业年轻的历史上，他曾是朝气蓬勃的背包客，健行的登山者，长衫飘逸、武功了得的大侠……当然，他并不总以这些有异于企业管理者形象的面目出现，特别是在那些与其妆扮相关的产品或服务急需的推广过后。
更多的时候，他频繁出现在企业名流或演艺明星聚集的场合，其个人形象与公司品牌的密切关联，让人自然地想起“处女”的Richard Branson。不认同类似个性化表达的人，称这样的行为为“做秀”。
Branson正在努力使个人太空旅行商业化，7月28日，其“处女”公司发布了“白色骑士”二代太空船，乘着这条船，花20万美元你就能去太空玩了。而搜狐董事局主席兼CEO张朝阳就没那么“私欲”，他最近的努力，意义重大得多。他表示，2008北京奥运会期间，将充分利用自己的奥运VIP证在第一线进行报道。
2005年，搜狐据估计以3000万美元的出价获得了北京奥运会独家网络赞助商资格，取得了为北京奥组委创建官方网站及在营销中使用北京奥运会会徽图案的权利。其时，该公司在内地“三大门户网”中势衰，正力图在新的商业方向上突破。
如今，这些“门户”在上一轮竞争下来的均衡中都找到了自己的位置。它们中，有更门户的，有更网游的，也有以及时通讯工具发展出的更广泛的互联网增值业务。而搜狐不太“更”，其新披露的今年二季度业绩显示，在主要收入中，品牌广告4170万美元、在线游戏4790万美元，几不相伯仲。
所以，始终需要在吸引眼球的业务上有所作为。
一则消息称，为了提供来自所有奥运场所的多媒体内容，搜狐组建了一只700人的奥运报道团队，其中包括100名奥运注册记者以及300名派驻赛场的摄像师及技术人员。
搜狐的努力，因应了大量广告支出从传统媒体向互联网转移的趋势，跟踪中国门户网站广告活动的JL McGregor & Company分析师Lucy Fu称，他们调查的广告发布者中有90%已表示，明年将增加网络广告预算。在本杂志天才的广告总监陈静说，一位客户宣称只投放网络广告的时候，我们知道，所谓趋势，已发生在眼前。
“受奥运效应提振，公司今年品牌广告收入将增长40%—45%。”搜狐表示。
搜狐祭出的吸引眼球的新玩具是奥运赛事的网络视频直播与点播，今年6月，从央视网（CCTV.COM）的转播权分销中获得。一个月后，获得该权限的增加了新浪、腾讯、网易，同时还包括PPS网络视频、悠视、优酷等网络视频提供商。
从门户到视频，一场新的网络鏖战显然势在必行。有业内人士称，现在的视频网和当年的门户一样，竞争几乎没有什么差异化，他们都在等待“其他人的死掉，以及自己的活着。”
等待中，在号称规模“世界第一”的2.53亿网民面前，张朝阳出马了。这次，他演记者，网络的。
即便是把准确及时的新闻报道作为公民责任享受的媒体人，向来也无从回避写作等过程中的煎熬和孤独。但如果你挂着VIP证，拿着话筒，举着相机，想的是商业出路，那又是另一回事哦。
（骆祖斌／文）
Tools 
Help
